Trendrapport: Tequila 2020
Inleiding
Tequila is een industrie die de voorbije jaren een explosieve economische groei kende. Vooral in 2017 leek er een nieuwe goudkoorts uit te breken met tequila als het nieuwe goud. Diageo betaalde 700 miljoen dollar voor het relatief kleine merk Casamigos. Een bedrag dat bij het behalen van bepaalde targets nog met 300 miljoen dollar verhoogd zal worden. Bacardi-Martini kocht (voor ettelijke miljarden) alle aandelen van Patrón Spirits. Het merk was van de ene dag op de andere plots 5,1 miljard dollar waard. Enkele maanden later deed ook Pernod-Ricard een grote buy-out om zo eigenaar te worden van Tequila Avión.
Het economisch potentieel ging ook niet onopgemerkt voorbij aan de rijken der aarde. Een resem bekende privé-personen besloot ook te investeren in tequila. Muzikanten/zangers/rappers zoals Carlos Santana, Justin Timberlake en P. Diddy, acteurs zoals Dwayne “The Rock” Johnson en (ex-)sporters zoals Michael Jordan en Lebron James grepen allemaal hun kans. Voor sommigen betekende dat gewoon hun naam er aan koppelen in ruil voor een percentage van de winst of aandelen. Anderen, zoals The Rock, investeerden fors en bouwden een eigen fabrica. High risk, high reward.
Begin 2018 deed ik een studie om te kijken waarom er hallucinante bedragen geïnvesteerd werden om te kunnen meespelen in de wereld van tequila. Nu, 3 jaar later, is de tijd rijp voor een update. Is tequila blijven groeien en zijn het dus slimme investeringen geweest? Of was het een bubbel die intussen gebarsten is?
…